מיתוג מוצרים לכנסים: כך תהפכו כל אירוע להזדמנות שיווקית

כנסים ותערוכות הם אחד הכלים החזקים ביותר בעולם העסקי לחשיפה ממוקדת. הם מרכזים בתוכם קהל שמגיע במיוחד כדי לפגוש, להתרשם, ללמוד וליצור קשרים. עבור עסקים זו הזדמנות אמיתית לבלוט, לבנות מוניטין ולהישאר בזיכרון של הלקוחות גם אחרי שהאירוע נגמר. אחת הדרכים היעילות לעשות את זה היא באמצעות מיתוג מוצרים שמחולקים במהלך הכנס. מתנות קטנות עם נוכחות גדולה שממשיכות את השיחה גם אחרי שהאירוע הסתיים.

למה כנסים הם הזדמנות מעולה לחשיפה?

מי שהיה פעם בכנס מקצועי יודע שזה אחד המקומות הכי נכונים להציג בהם את העסק. מדובר באירועים שמרכזים קהל ממוקד ומעורב, שמגיע כדי להתעדכן, ללמוד, להתרשם ולהיחשף להזדמנויות חדשות. זה קהל שבא במטרה לשמוע ולפגוש, ולא כזה שחולף במקרה ליד דוכן.

היתרון הגדול של כנס הוא האפשרות לפגוש אנשים בצורה ישירה ואישית. לא דרך פרסומת ולא דרך מסך, אלא שיחה אמיתית. זה המקום שבו אפשר להסביר, להמחיש, לענות על שאלות ולבנות אמון כבר מהמפגש הראשון.

כאשר משלבים בתהליך הזה מוצרי קד"מ, ההשפעה מתרחבת גם מעבר לרגע המפגש:

• כל פריט ממותג שנשאר עם המשתתף ממשיך לחזק את הזיקה למותג
• התחושה שהשקעתם מחשבה בפרטים הקטנים מייצרת רושם חיובי
• המותג שלכם הופך לנוכח פיזית, גם אחרי שהאירוע נגמר
• כשהמוצר שימושי, יש סיכוי גבוה שהוא יישאר בשימוש לאורך זמן

השילוב בין אינטראקציה אישית לבין פריטים ממותגים יוצר חוויה שלמה שמשאירה אתכם בתודעה, הרבה אחרי שהכנס מסתיים.

מיתוג מוצרים לכנסים: הדרך היעילה לבלוט

מיתוג מוצרים לכנסים הוא לא עניין של הדפסת לוגו על עט. הוא מתחיל בהבנה עמוקה של מה אנשים מרגישים כשהם מקבלים משהו ליד. כל מוצר ממותג שאתם בוחרים לחלק באירוע מעביר מסר, לא רק מה אתם עושים, אלא איך אתם עושים את זה. הרעיון הוא ליצור חוויה קטנה שתגרום למי שקיבל את המוצר לעצור לרגע, להסתקרן, ולזכור אתכם גם אחרי שהאירוע נגמר. זה לא חייב להיות משהו גדול. דיסק און קי מעוצב, בקבוק שתייה שונה מהרגיל, מעמד איכותי לנייד או אפילו עט שנראה קצת יותר מיוחד, כל אחד מהם יכול להפוך לרגע של חיבור בין אדם למותג.

במקומות שבהם כולם נראים פחות או יותר אותו דבר, הבחירה שלכם במוצרים הנכונים היא זו שעושה את ההבדל. כשמדובר על מוצרי פרסום, האיכות, השימושיות והנראות קובעים אם תישארו בתודעה או תתמסמסו ברקע.

הכוח של מתנה פשוטה אך חכמה, טמון לא רק במה שהיא אלא במה שהיא משדרת – שהשקעתם, שחשבתם, שאתם יודעים בדיוק איך לבלוט בלי לדבר יותר מדי.

למטה תוכלו לראות מספר רעיונות למוצרים ממותגים שמשלבים שימושיות, נראות ומסר שיווקי ברור:

איך בוחרים את המוצרים הנכונים?

כדי לבחור נכון את המוצרים שיחולקו בכנס, חשוב להתחיל מהבנה מעמיקה של הקהל. מי מגיע לאירוע, מה מעניין אותו, מה הסגנון שמתאים לו ואילו פריטים עשויים לגרום לו לעצור ולהתעניין. כל קהל מגיב אחרת. כך למשל עובדים צעירים מחפשים משהו פרקטי ולא מתאמץ, אנשי מקצוע יעריכו פריט שימושי ואיכותי, ומנהלים בכירים יתחברו לעיצוב מינימליסטי עם נוכחות.

עבור קהל שמעריך פתרונות טכנולוגיים יומיומיים, דיסק און קי ממותג הוא בחירה חכמה. מדובר בפריט פרקטי, נוח לנשיאה ונשאר לאורך זמן בתיק או במחשב של המשתמש. זהו מוצר שממשיך את התקשורת שלכם עם הלקוח הרבה אחרי שהאירוע הסתיים, מבלי להגיד מילה.

ישנם מקרים שבהם הכנס לא מתמקד דווקא בלקוחות פוטנציאליים, אלא באנשי צוות, נציגים, או משתתפים קבועים באירועים הפנימיים של החברה. כאן אפשר גם לשקול מתנות מיוחדות לעובדים, פריטים שמשדרים אכפתיות, שייכות ותחושת הערכה. כשהמתנה מרגישה אישית, הקשר שנוצר סביבה הופך להיות עמוק ואמיתי יותר.

אם בוחנים את האפשרות להכניס פריט משרדי קטן ושימושי, כדאי לשקול פתרונות פשוטים עם נוכחות גבוהה. דפי ממו ממותגים הם דוגמה מצוינת. כמעט כל אחד משתמש בהם, הם לא דורשים מאמץ או הסבר, ובשילוב עיצוב נעים ולוגו ברור הם הופכים לפריט קבוע על שולחן העבודה.

גם בחירה של מוצר מתוך עולם מוצרי קד"מ צריכה להיעשות מתוך מחשבה על שימוש בפועל ולא רק על נראות. השאלה המרכזית היא האם הפריט יישאר בשימוש אצל מקבל המתנה או ייגמר דרכו בסוף האירוע. כל פריט שמשרת צורך אמיתי יוצר ערך מוסף ותחושת השקעה.

דגשים חשובים בתהליך קבלת ההחלטה:

• להבין מי הקהל ולמה הוא מצפה
• לבחור מוצר שמתחבר לערכים ולסגנון של המותג
• לבדוק שהמוצר יהיה באמת שימושי לאורך זמן
• להשקיע בפרטים הקטנים: איכות ההדפסה, חומרי הגלם, האריזה
• לשים לב לרלוונטיות של המוצר למעמד ולסוג האירוע
• לא לפחד להיות יצירתיים, אבל לא בכוח – טבעיות תמיד נראית טוב יותר

מחפשים מתנות שיווקיות שבאמת משאירות רושם?

כשהולכים להשקיע בנראות של המותג בכנס, חשוב לא לפספס את ההזדמנות להשאיר רושם אמיתי. מתנה שיווקית טובה היא לא רק משהו שמחלקים כדי לסמן וי. היא חלק מהשפה שלכם, מהחוויה שאתם יוצרים, ומהאופן שבו אתם זכורים גם אחרי שהאירוע נגמר. בחירה מדויקת של מוצר הופכת את חוויית מיתוג מוצרים לכנסים למשהו שאנשים באמת זוכרים. מוצר טוב מייצר חיבור רגשי קטן שמתחיל עוד לפני שמישהו שואל אתכם שאלה.

עסקים שמבינים את החשיבות של הפרטים הקטנים בוחרים לעבוד עם חברות שמבינות לא רק עיצוב והפקה, אלא גם את הקהל. מארס אינפיניטי מתמחה בהתאמה אישית של פתרונות מיתוג ומביאה איתה ניסיון רחב בתחום מוצרי פרסום. כל פרויקט נבנה יחד אתכם, מתוך מחשבה על המותג, הקהל והחוויה שאתם רוצים להעביר.

מה כדאי לזכור כשבוחרים מתנה שיווקית לאירוע הקרוב?

• מתנה טובה היא כזו שאנשים ירצו לשמור ולהשתמש בה
• התחושה שהושקעה מחשבה בפריט עושה הבדל אמיתי
• מיתוג חכם הוא לא לוגו בולט אלא חוויה כוללת
• שימושיות, נראות וחיבור לערכי המותג הם שלושת העקרונות שמובילים לבחירה נכונה
• מי שמתייחס למתנה כאמצעי לתקשורת עם הקהל יוצר רושם שאי אפשר לפספס

רוצים לקבל ייעוץ אישי בבחירת מתנות שיווקיות מדויקות? הצוות שלנו ישמח לעזור לכם לתכנן, לבחור ולעצב מוצרים שישאירו חותם בכל כנס.

שאלות נפוצות

מה זה מיתוג מוצרים לכנסים ולמה זה חשוב?

זו דרך לחזק את הנראות של המותג מול קהל ממוקד ואיכותי באירועים מקצועיים. כשעושים את זה נכון נוצרת חוויה זכירה שמשאירה אתכם בתודעה גם אחרי הכנס.

כמה עולה מיתוג מוצרים לכנסים?

המחיר משתנה לפי סוג המוצר, כמות היחידות ורמת המיתוג המבוקשת, כאשר כל אחד מהפרמטרים משפיע על העלות הסופית. בפועל ניתן למצוא פתרונות שמתאימים גם לתקציבים קטנים וגם לפרויקטים רחבים יותר, בהתאם למטרות האירוע.

איך בוחרים מוצרים ממותגים לכנס מקצועי?

הבחירה צריכה להתבסס על סוג הקהל, אופי האירוע והמסר שהמותג רוצה להעביר. מוצר שימושי ורלוונטי מייצר חיבור טוב יותר ממוצר גנרי.

האם מיתוג מוצרים לכנסים מתאים גם לכנס קטן?

כן, גם בכנס מצומצם מוצרים ממותגים יכולים לייצר רושם חזק ולחזק את הקשר עם המשתתפים. לעיתים דווקא באירועים קטנים האפקט האישי מורגש יותר.