מתנות בתערוכות וכנסים – איך לבחור נכון
תערוכות וכנסים מקצועיים הם הזדמנות מצוינת לחברות לקדם את המותג שלהן, לגייס לקוחות פוטנציאליים ולבסס את מעמדן כמובילות בתחום. אחד הכלים השיווקיים האפקטיביים ביותר באירועים אלו הן מתנות – פריטים קטנים עם לוגו החברה שניתנים למבקרים בדוכן. בחירת המתנה הנכונה יכולה לתרום רבות להצלחת האירוע השיווקי.
ישנם מספר קריטריונים חשובים לבחירת מתנה אפקטיבית לתערוכה או כנס:
- רלוונטיות ללקוחות – המתנה צריכה להיות רלוונטית לתחום העיסוק ולסגנון הלקוחות של החברה. לדוגמה, חברת הייטק תעדיף מתנה טכנולוגית חדשנית.
- ערך שימושי – עדיף לבחור מתנה בעלת ערך מעשי שהלקוח באמת יוכל להשתמש בה. למשל, פנקס, עט, סוללה נטענת וכד’.
- איכות ועיצוב – איכות המוצר והאריזה צריכה להיות גבוהה, והעיצוב מושך עין ומקצועי. מתנה מרשימה משדרת את איכות המותג.
- לוגו בולט – הלוגו ופרטי החברה צריכים להיות מודפסים באופן ברור ובולט על המוצר או האריזה.
- מחיר סביר – יש לתקצב מראש טווח מחיר סביר למתנה, בהתאם לכמות המשתתפים הצפויה ותקציב האירוע. אין צורך במתנה יקרה מדי.
- מקוריות – מתנה ייחודית וקצת שונה תיזכר יותר, ותעניק לחברה אופי ואישיות.
- זמינות ולוגיסטיקה – יש לוודא מראש שניתן להשיג את כמות המתנות הנדרשת בלוח הזמנים, ולתכנן את הלוגיסטיקה – אחסון, הובלה וחלוקה באירוע.
- אקולוגיה – כיום חשוב לבחור מתנות מחומרים ממוחזרים או טבעיים, ללא אריזה מיותרת.
- התאמה למיתוג – מתנה היא הזדמנות לחזק את המיתוג, לכן רצוי שתשקף ערכים כמו חדשנות, ירוק, איכות וכד’.
סוגי מתנות נפוצים ורעיונות יצירתיים
ישנם מספר סוגי מתנות פופולריים שניתן למצוא בדרך כלל באירועים:
- עטים ופנקסים – אפשרויות רבות להדפסת לוגו, שימושיים מאוד.
- גאדג’טים – מגוון אביזרי טכנולוגיה ניידת שימושיים מאוד כיום.
- בקבוק שתייה וכוסות – נפוץ מאוד, אפשר לבחור דגמים ייחודיים.
- תיקים ותרמילים – שימושיים וחשיפה גבוהה ללוגו.
- מחזיקי מפתחות – זול יחסית, ניתן לעיצוב מגניב.
למרות שמדובר במתנות פרקטיות וטובות, כדאי לחשוב גם קצת מחוץ לקופסא על מנת להתבלט.
כמה רעיונות יצירתיים:
- משחק חברתי עם לוגו החברה
- מוצרים למשרד מחומרים ממוחזרים
- סוללות גיבוי למכשירים ניידים
- אוזניות Bluetooth
- מחברות ממותגות
- בקבוקי וכוסות נירוסטה השומרים על קור וזמן ממושך
- מגנטים למקרר
בחירת מתנה ייחודית ויצירתית יכולה לתת לחברה נוכחות חזקה וזכירה באירוע. חשוב למצוא את האיזון בין שימושיות וערך מעשי לבין מקוריות וחדשנות.
עם תכנון נכון, מתנות בתערוכות וכנסים יכולות לחזק את המיתוג ולקדם מטרות שיווקיות. הן יכולות ליצור חווית לקוח חיובית ולהגביר מודעות וזכירות של המותג.
כדי למקסם את האפקטיביות, חשוב להקפיד על מספר עקרונות במהלך האירוע עצמו:
- עיצוב דוכן ייחודי ומושך עין – הדוכן עצמו הוא הזדמנות פרסום, כדאי להשקיע בעיצוב מקצועי שמשקף את ערכי המותג.
- אינטראקציה אנושית – הצוות בדוכן צריך להיות חברותי, אדיב ומקצועי. אינטראקציה חמה ואישית תורמת לחוויה.
- מסר שיווקי – הצוות צריך לדעת להעביר בקצרה את המסר העיקרי של החברה ויתרונותיה אל הלקוחות.
- איסוף נתונים – כדאי לאסוף כתובות מייל ופרטים ממבקרים בדוכן לצורך שיווק בהמשך.
- גיוון – אם יש מספר סוגי מתנות, כדאי לאפשר למבקרים לבחור. זה מוסיף עניין.
- פעילות ברשתות חברתיות – לפרסם בזמן אמת תמונות ועדכונים מהדוכן ברשתות החברתיות.
- מעקב – חשוב לבצע משוב ומדידה לאחר האירוע כדי להבין מה עבד ומה לא, ולשפר בעתיד.
לסיכום
מתנות ללקוחות הן אמצעי שיווקי מצוין באירועים, אך יש לתכנן אותן בקפידה ולבחור כאלה שיתאימו למותג וללקוחות. מתנה יצירתית ואיכותית יכולה ליצור חוויה חיובית ארוכת טווח ולהגביר את המודעות והנאמנות למותג. עם יצירתיות ומקצועיות ניתן להפוך את המתנות לאחד הכלים השיווקיים המשמעותיים ביותר באירוע.
חברת מארס, מוצרי פרסום ומתנות ידועה במוצרי פרסום יצירתיים וחדשניים שימשכו תשומת לב רבה ויתרמו לחיזוק המותג.
לצפייה במוצרים החדשים שלנו >
